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工商時報【張光華】

第七屆深圳動漫節和笫五屆深圳動漫交易會隆重揭幕了，資深媒體人張光華跑到第一線發布這精采的報導，也呈現當今中國大陸政府與民間企業對動漫產業的心態，他山之石，這難道不能做為台灣未來發展動漫產業的參考嗎？

從簡陋平俗到接近國際水平

7月中旬深圳同時舉辦了第7七屆深圳動漫節和笫五屆深圳動漫交易會。2009年的笫一屆動漫節入場人次只有10萬，而今年已達98萬，參展商家則從120家增為405家。記得當年參展商家大部分是以零售或單一項目為主，所以看起來有點像市集而缺乏創意。今年則有現場大規模表演，大型卡通塑像定點陳列，個別攤位有來自各國的代表廠商，有多元商品如影音、主題商品、網路軟件等，展示內容和方式活潑有創意。這表示十多年來中國大陸的動漫畫從簡陋平俗進步到技術和內容接近國際水平，而且創意十足。

現場表演值得一提的節目: Cosplay（動漫真人秀）是深圳動漫節最成功的活動之一，參賽選手和點評嘉賓在內地漫展界名列前茅。今年不負眾望，再次邀請到優秀的Coser在動漫節現場展示經典的動漫形象。Cosplay預選賽於5月份開始在深圳各大熱門商場啟動，引領深圳市民提前進入動漫節的狂歡。同時邀請國內外各大社團進行精采動漫舞臺劇、浪漫歌舞劇的動漫真人秀表演，包括Kilory（美國）、King狂間（臺灣）、紅花 &包子（新加坡）、丟丟、嵐陵蕭蕭聲、花梨澤、將先生、南冥有花、千夜炎翎、Can、湯川嵐共11位Coser界的超人氣明星到場擔任評審，並在現場與動漫迷們親密互動。

搭建推廣融資營銷專業服務平台

這次交易會遵循原定宗旨：為中國原創動晝項目搭建一個推廣、融資、營銷的專業服務平台，邀請了來自各方的20多家投融資機構的負責人，30多家童裝和玩具企業負責人到會，力求促成多方項目合作。其中最醒目的是歡樂動漫股份有限公司成功與Gnome Factory簽約，購買了美國迪士尼的小黃人、冰雪奇緣、七小矮人、白雪公主及環球的星球大戰的玩具版權和多個地區的銷售權。

一位住在上海參與影劇和主題公園項目的台商對於中國大陸文創產業澎湃發展有精闢的評語：「北京在胡錦濤時代，就將動漫產業定為重點輔助對象，中央政府雖然免不了提出一大堆官僚指示和綱領，但也實質提撥配套資源，而不是空口說白話。由於市場大，需要量增加，地方政府也樂於配合，儘管過程中有很多浪費，甚至有貪瀆現象，但是民間的創造潛力被激發出來，數年之間即見成效」。

就以深圳國家動漫產業基地為例，10年前深圳市將原為廢棄的廠房改建為動漫產業園區，當時只有十數家小型工作坊入駐，現在則有80家企業，其中境內75家，境外5家，包括15家國家文化部認定的「國家動漫企業」，2家為國家重點文化出口企業，另外25家被評為「深圳市重點文化企業」。到2013年該基地製作完成動畫片，24,095分鐘，多部原創作品在國內各電視台和新媒體（網際網路）視頻播出，「歡樂之城2」、「鵬鵬環遊記」、「甜心格格2」由廣電總局推薦評選為優秀國產動畫片。還有多部獲中國電視金鷹動畫片獎、廣東省廣播電視節目專題獎、深圳新聞獎電視動畫節目獎等。8年來，深圳動漫基地向全國各電視、網絡、手機等媒體提供了近10萬分鐘的動漫原創作品。

十多年前，北京政府大力推動動漫畫原創製作的主要動機：一方面是市場的需求，另一方面是希望能有效阻止日本動漫畫的侵蝕，汙染兒童幼小心靈，所以將動漫產業列為國家主點發展項目，這在當時並不見得受很多經濟學家的認同，尤其不僅是政府編預算資助，而且要求盈餘高的企業如「五糧液酒廠」每年捐助文化產業數億元人民幣，如此中央和地方齊動，官方和民間合力，沒有幾年便帶動了許多文化產業項目，而且甚至投資美國好萊塢製片，積極進軍國際市場。

攀登正能量高峰

不如打好平原基礎

從屈指可數的幾家動漫畫工作坊，發展出3千多家影視製片企業，另外根據估計有數千家和動漫有關的製作單位和工作坊（studios and workshops），有人號稱已有萬家企業，這種爆發式的成長和「人海戰術」聲勢浩大，舉世無雙。當然我們知道這個產業必須經過去蕪存菁的過程，到了目前階段，政府的補助和輔導便應退至第二線，而讓市場和觀眾進行「淘汰」作用。事實上，各級政府現在已經減少其輔助功能，而注重監督和提供技術平台的強化。

至於監督的問題，現在新聞出版廣電總局還是有統管發行和播放執照的絕對權力，這就避免不了官僚和僵化現象產生，運用關係甚至賄賂也時有所聞，在這種情況下期望創意大突破，並和國際市場接軌就會有些不切實際。但是中國大陸經濟發展的正面能量實在可怕，它可以不受限於西方經濟景氣循環的模式，也可以不受中央政府的束縛而在文創方面有所發揮。只是現在這個階段橫面成長已經到了泛濫的程度，至於高峰突破則是絕無僅有。這也是為什麼這次深圳主辦的論壇中，北京來的「高官」呼籲動漫畫創作要攀登「正能量的高峰」，但是會中也有人認為「平原」的基礎不穩，何來高峰可攀。

另外，有人居然提出中國大陸動漫製作的技術已經追上美、日，只是劇本（說故事）的功力不足，所以還無法在國際市場大展身手。可是馬上就有人唱反調，認為技術還差人一大截，說故事倒有豐富的題材。從這種正反兩面的意見表達，充分顯示中國大陸動漫產業的從業員信心十足，自認已經接近國際水平，這當然是一種正面能量的表達，對於中國大陸在文創產業投入大量資源和努力的成果值得給予肯定。當然在高峰尚未出現以前，中國大陸還要努力對孕育環境和政策執行持續檢討和修正，期待更進一層樓。（作者為資深媒體人）



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/科技大未來-他山之石-深圳動漫節驚豔-215007299--finance.html

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